蘋果決戰微軟 台灣得利
更新日期: 2007-01-18 記者:陳名君．孫珮瑜 蘋果iPhone與微軟Vista熱烈上市，台灣廠商為何能卡到開發先趨產品零組件的關鍵位置？
連續三年，蘋果執行長賈伯斯都不理會拉斯維加斯的消費性電子展（CES），自己在舊金山舉辦麥金塔世界。
今年，賈伯斯展示新款的iPhone和iTV，還請來Google和Yahoo!站台，聲勢更是強壓CES。讓在CES大唱個人秀的兩大IT龍頭：微軟創辦人比爾蓋茲和戴爾創辦人麥可戴爾，相形失色。麥金塔世界的人潮擠爆會場，另一邊的麥可戴爾演講，台下一半的位置都沒坐滿。
黑上衣牛仔褲的賈伯斯一出場就大開比爾蓋茲玩笑，「今年微軟有Vista，我們也該替他打廣告。」
接著播出一位貌似比爾蓋茲的白衣胖男子PC與帥氣男Mac的對話短片，「我今年升級Vista，可是記憶體和繪圖卡也要升級，」白衣胖男PC可憐兮兮地問Mac，「你要不要加入我們？」
從決戰客廳到決戰馬路
兩大陣營。一邊冷颼颼，一邊強強滾。一冷一熱之間，反映了「通訊崛起、IT衰落」的重要趨勢。
這個趨勢可以反映在蘋果改名。以麥金塔起家的蘋果，把「電腦」這兩個字拿掉，「二○○七年將是手機開始發威的一年，」《華爾街日報》指出。
已經參加CES超過二十年的摩托羅拉執行長贊德（Ed Zander），騎著腳踏車出場，展示用腳踏車替手機充電的功能，開宗明義就說，「二十年前，大家都在談論PC和消費性電子，現在談的是行動（Mobility）和內容。」
通訊和內容取代過去IT大廠的地位，如果過去講的是「決戰客廳」，現在的戰局已經演變成「決戰馬路」。
「過去講匯流，都是硬體的結合，但今年要談的是內容與服務的新匯流，」消費性電子協會主席夏皮若（Gary Shapiro）說。
為CES做演講的軟體和娛樂界巨人微軟和迪士尼，都想盡辦法把軟體內容流到所有電子裝置：電腦、手機、電視、汽車。
福特今年將獨家推出內載微軟汽車軟體的車款，不但可以聲音啟動，還有車內的通訊與娛樂系統，福特汽車北美總裁費爾茲（Mark Field）還親自為比爾蓋茲站台。
鏡頭轉到另一端的蘋果會場。賈伯斯則有著Google執行長史密特（Eric Schmidt），和雅虎創辦人楊致遠背書。
黑色半透明的iPhone內建了Google搜尋與Google Earth地圖，可以展示街道圖和衛星實況。賈伯斯現場示範，輸入星巴克後，地圖上立刻標出舊金山附近密密麻麻上百家星巴克位置，清楚標出地址和電話。賈伯斯順手撥了通電話給離會場最近的一家，「喂！我要四千杯拿鐵外帶。」引起全場哄堂大笑。
iTune重新定位了內容服務。iTune躍升美國第四大音樂零售通路。去年賣出十二億首歌，是前年的一倍，超越亞馬遜網路書店。
消費者自製與分享的內容將改寫遊戲規則。迪士尼透過蘋果iTune的延伸，讓用戶可以隨時下載電影、電視節目到手機、iPod或電腦裡觀看。
「我很驕傲地說，我們是第一家把電影和電視節目放到iTune的公司，加速了與消費者的接觸，讓他們能很快找到很棒的內容，」迪士尼執行長依格（Bob Iger）說。
今年派拉蒙也決定跟上迪士尼步伐加入iTune陣營。「iTune內容更多元豐富，科技的前進給我們很大的機會與消費者做更深更廣的接觸，讓消費者能很快速很容易找到很棒的內容，」依格說。
賈伯斯豪氣地說，「我們今天將創造歷史，一九八四年麥金塔改變了電腦，二○○一年，iPod改變音樂產業，二○○七年iPhone要改變通訊產業。」
不管是蘋果的iPhone或微軟Vista，這些表面風光的新科技產品，有著異曲同工之妙，就是產品裡都可以找到Taiwan inside的標誌。
國外什麼產品熱，台灣廠商就跟著受惠。以英華達為例，在二○○四年到二○○五年，iPod剛推出時，英華達六○％營收來自iPod，營收也因此大漲一四八％。
iPhone熱烈上市，帶出的是裡面大大小小零組件的台灣廠商。分析師已爭相點名：組裝的鴻海與富士康、機殼的可成科技，數位相機模組的致伸實業，連接器的恩得利，印刷電路板的群策電子。
向來與微軟關係緊密的電子大廠，在今年比爾蓋茲演講時，再度大出風頭。比爾蓋茲特別點名宏達電在通訊上的能力，展示了華碩的粉紅色皮革筆記型電腦，和Side Show筆記型電腦（不必打開電腦就可以操作郵件和行事曆的子母螢幕筆記型電腦）。
台灣廠商能搶到與微軟開發先趨產品原因在於，壟斷全球九○％筆記型電腦的台灣廠商，技術能力經過長期鍛鍊。
微軟在找像宏達電這樣的先趨科技合作伙伴，第一要技術能力夠強，再來就是要有長期的承諾，可以專心照顧微軟這個大客戶，更重要的是在成本控制能力，台灣廠商幾乎是獨步全球。
內容和服務是未來關鍵
過去靠著ＩＴ起家的台灣大廠，要開始思考，雖然台灣廠商仍是這些新產品的主要製造商。但未來靠著軟體、內容、服務在賺錢的國外客戶，會留多少獲利空間給台灣的硬體製造商？如果內容和服務才是未來的關鍵，台灣要想辦法為自己卡一個有利的位置。
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