| 數位時代 |
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| 第 148 期 2007.02.15 出刊 |
| 台灣二維條碼技術大敗日韓 金揚科技搶攻多元化應用 |
作者：何旭如
二維條碼應用露出曙光！由金揚資訊科技自行研發的新技術，以讀取速度、近百分百的辨識率，打敗日韓大廠，在全球掀起一股二維條碼旋風。未來二維條碼不再侷限於物流、零售，也可結合手機連結網站、下載折價券，做多元化的應用。
早在三年前，二維條碼就於日本、南韓走紅，技術遙遙領先國內業者。三年後，台灣的金揚資訊科技靠本土研發能量，有智邦、凌陽科技兩大股東，以不到一秒的讀取速度、近百分百的辨識率，瘋狂接起全球二維條碼訂單，和日韓大廠較勁。
後發先至的經營哲學
二○○六年下半年，金揚開 始獲接來自匈牙利、德國、香港、大陸的訂單，今年初再傳獲法國廣告商Delphinea Conseils Sarl訂單，利用二維條碼發送折價券，近期將與大陸的聯邦快遞聯手，在台灣則和多普達、Mio、倚天合作ＧＰＳ定位服務，短短半年，金揚成為全球二維條 碼市場最活躍的一份子，成為後起之秀。
「過去一年來，全球二維條碼的發展超乎大家所料，」金揚資訊科技總經理張鳳玲說，除引領潮流的日本、南韓外，歐洲的物流、零售業者急起直追，積極使用二維條碼簡化流程、增進客戶管理，台灣也露出曙光，不能再不知道什麼是二維條碼。
拿照相手機對二維條碼照一下，可出現名勝古蹟的背景資訊，也可以是一組名片資料直接存入通訊錄，可自動連結網站，甚至可直接下單購買商品、下載電子機票坐飛機，二維條碼在台被談論多年，應用卻遲遲無法起步。
「如果是我們在講，就代表不遠了，」張鳳玲好大的口氣，宣示金揚要顛覆全球二維條碼的野心，仍屬二維條碼處女地的台灣，為搶攻的重點市場之一。
二維條碼是九○年代的發明，各國有不同規格，如台灣、日本都以QR Code為主，南韓為Magic Code，美、歐又另有規格。二維條碼軟體廠就比誰的能跨最多平台、讀最多種規格。
金揚靠本土團隊將「老」技術發揚光大，自行研發的二維條碼軟體QuickMark，可解讀三種歐亞條碼規格、支援逾百款手機，躍居全台最大二維條碼軟體廠，跨規格的讀取技術，與日韓大廠齊頭並進。
金揚十年前成立，卻非靠二維條碼起家，取得智邦、凌陽科技兩大股東資金與技術之後，金揚科技以自然語言技術初試啼聲，歷經第二波轉型，發展隔離垃圾郵件技術，兩年前才正式全力轉攻二維條碼。
「我們算是二維條碼的後進者，」張鳳玲表示，二維條碼全球發展行之有年，以日本、南韓最具代表，但後進者不代表不能做得更好。
「日本的二維條碼多數仍停留在資訊揭露的階段，即便引用瑞士的讀碼技術，讀碼速度也比不上我們。」張鳳玲一手拿出日本手機當場示範。
金揚員工約三十名，十二名研發工程師中，六名拿有博士學位，四年前取得董事會支持，默默開發二維條碼的解碼技術，沿襲轉型前的光學演算基礎，鴨子划水跨足同樣需光學技術的二維條碼。
「台灣人可能不擅長原創，卻有能力發揚光大。」四年後，張鳳玲驕傲說出這句話。 金揚研發主管鄭華森的手機上有來自全球各地的二維條碼解碼器，隨時示範不同軟體的解碼速度與辨識效果，從日本由以色列廠商開發的Media Seek、美國Scan Bar到南韓的譯碼姬Magic Code，結果金揚自行研發的QuickMark解碼時間不到一秒鐘，辨識度達九九．九％，「產品自己會說話。」鄭華森說。
金揚科技與全球經驗老道的二維條碼廠商競爭，去年QuickMark以讀取快速、正確兩大特性，第四季起全球訂單激增。以過去三個月為例，金揚網站上的QuickMark軟體免費下載次數逾五十萬次、來自八十七個國家。
爭取電信業者加入
「親自操作給他們看，全台手 機廠都跟我們簽約，」鄭華森說，過去一年內，成功與國內外手機廠牌簽約，取得Symbian、微軟、Qualcomm BREW等手機平台的開發資訊，包括諾基亞、摩托羅拉、華碩、多普達、明基、倚天等逾百款手機，都可支援下載金揚的QuickMark解碼器，華碩、多普 達等多款則已內建。
二維條碼看似亂碼，卻是幫使用者解決手機輸入難題的好幫手，讓商家更有效行銷，也讓陷入３Ｇ苦戰的電信業者，多了賺取手機上網費的絕佳機會。台灣三大電信業者，由遠傳電信拔得頭籌，積極推廣二維條碼。
「終於有電信業者把它（二維條碼）當一回事，」張鳳玲說，金揚與遠傳電信合作，透過電信業者的力量，逐步將二維條碼推上台灣街頭，直接壯大金揚的軟體商機。
遠傳電信去年即展開四大行動條碼（二維條碼）布局，同時與金揚、廣譜行動科技結盟，首先在電影《達文西密碼》海報上印製二維條碼，連結後可 以闖關拿獎品。隨後在網站推出行動條碼體驗館，可自製含名字、手機號碼的二維條碼，近期則在帳單上印製二維條碼，方便連結付款的ＷＡＰ頁面，並與《爽報》 合作，推出含餐飲店折扣券的二維條碼。
「NTT DoCoMo花三年才將行動條碼普及化，台灣仍在認識、教育的階段，不過已看到愈來愈熱的跡象，」遠傳電信企畫行銷部協理陳立人說，市場上愈來愈多公司行號的名片上印有二維條碼，唱片公司的宣傳海報也可見到，印刷廠也開始採購二維條碼軟體。
金揚雖取得與遠傳電信的合作門票，卻遭老大哥中華電信排擠在外，中華電信資源龐大，由自家人中華電信研究所研發行動條碼的相關軟體，省下與其他廠商簽約的大筆權利金，也瘦了金揚的潛在荷包。
中華電信行動通信加值處副處長胡學海表示，二維條碼可增進電信業者的上網收入，但手機機型太多，解析度、平台都不一樣，背後牽涉一筆龐大權利金，為走更長遠的路，中華電信打算自行研發解碼軟體，約能支援十餘款機型。
跨足金流發揮長尾效應
金揚得不到中華電信的靠 邊站，金揚資訊科技市場部經理張育綺表示，結合金流，是金揚在台灣擴大版圖的秘密武器，「前兩年著重技術研發，今年將是二維條碼應用發威的開始。」 例如消費者持信用卡消費時，商家約需支付總額的一．五％至二％給發卡銀行、收單銀行、發卡組織等各金流單位，著眼行動條碼的便利性，金揚看到商機，正與國 內金融機構開發二維條碼的付費新模式，要讓市場眼睛一亮。
張育綺解釋，二維條碼可加密、設層，透過層層密碼保護，將不同等級的資訊透露給不同權限的人，適合應用在金融產品，信用卡再也不怕被商家側錄。
例如小王到超市買了三百元的商品，結帳時商家開完發票後也會產生付款的二維條碼，小王用手機掃瞄並且輸入密碼，「我同意支付三百元」的訊息 傳到指定的發卡銀行認證，連信用卡都不需要掏出來，小王即可完成結帳。掃瞄的二維條碼，內含消費日期、購買商品等細節，還可以方便小王記帳。
「二維條碼如果只包含資訊，只是可有可無的非必要產品，若能結合票券、金流才震撼。」張鳳玲說。金揚躍躍欲試的金流創舉，最快年底可望試行。
台灣的二維條碼環境尚在啟蒙，金揚提早切入，堅持從尚未普及的技術下手，寧可放手一搏尋找新契機，也不願陷入紅海的殺價窘境。
「兩年前隔離垃圾郵件的市場競爭激烈，毛利愈殺愈薄，金揚面臨轉型抉擇，」張育綺表示，二維條碼環境雖然不成熟，但看準鏡頭為手機必備功能，反而是普及前卡位的最佳時機。
根據拓墣產業研究所調查，今年全球手機出貨量預估將逾十一億支，照相手機滲透率可望突破六成，每出貨一百支手機中，就有近六十五支具備照相功能，年成長率約三成，相機，成了手機講電話外的必備功能。
張鳳玲表示，在全球訂單增加、台灣電信業者加入、金流布局起跑等加持下，今年全球營收可望成長好幾倍，從近千萬元挑戰上億元規模。
足夠應用內容是決勝關鍵
金揚的研發團隊涵蓋電腦、掃瞄光學及手機平台等各領域，創立十年來，員工增長速度卻刻意放慢，確保每一位員工都契合金揚的企業文化，打團體戰。
張鳳玲一路帶領金揚團隊，歷經三次轉型，「我們養兵養很久，要出手就要贏，否則會影響士氣，不能養成失敗的習慣。」張鳳玲說。
根據底定台灣二維條碼規格的台灣行動上網聯盟（OMIA）建議，三十萬以上像素的照相手機，就可支援或內建二維條碼解碼軟體，金揚支援逾百款手機機型中， 不少為中高階的智慧型手機。下一步，金揚卻瞄準低階手機，作為快速繁殖二維條碼的秘密戰術，提高普及率。 張鳳玲解釋，低階手機成本低，為電信業者促銷、其他產業包裝成贈品的好選擇，使低階手機內建二維條碼軟體，「就像細菌繁殖一樣，不需太多養分就可以有很大 的效果。」
不過，台灣的二維條碼普及仍有重重難關，拓墣通訊產業分析師蘇昱霖表示，行動條碼的硬體建置不難，要有足夠的二維條碼應用內容，才是推動關鍵。
即便市場對二維條碼普及仍有疑慮，金揚的野心遍及電信、零售、金融產業，加足馬力全力向前衝，要把台灣的二維條碼雪球愈滾愈大，甚至評估增資、上市，張鳳玲套句老話說：「就看你有沒有決心！」看來信心只增無減。
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