股價重挫38% Google魔力大減
更新日期: 2008/04/07 04:32 陳一姍台北報導 在網路界，十年河東，十年河西，改變十倍速。就在大家還沉湎於Google傳奇時，網路巨人Google今年卻面臨成立以來前所未有的挑戰。美國《商業週刊》形容，Google開始面對魔法不再後的真實世界。真實世界是，Google股價從去年十一月以來已重挫三八％。
Google終於開始面臨低氣壓。今年，Google公布去年第四季財報，營收成長率首度低於眾多華爾街分析師的預期。緊接著三月二十六日研究機構comScore最新報告顯示，Google搜尋引擎廣告過去兩個月年成長率停滯，這一改過去六個月約四成的年成長率。
兩個真相，使得Google股價跌落雲端，與去年十一月每股747.24美元相較，重挫38％。其下跌的程度，使Google成為表現最差的藍籌科技股。華爾街已有十六個分析師調降第一季獲利預估，顯然對於這家網路公司抱持謹慎態度。
包 括《經濟學人》與《商業週刊》都認為，Google神話是否已經破滅，目前還不能下定論。經濟學人認為，這一切要看四月十七日Google第一季財報才能 決定。而Google營收獲利下滑的原因，如果是受美國經濟整體影響所致，那也還可以原諒。不過，不容諱言的，Google的新挑戰正接踵而來。第一大挑 戰是「人」。過去幾個月，Google幾位大將離開，以尋求更好的機會。這當中包括頂尖的銷售副總Sheryl Sandberg，轉去做新網站Facebook的營運長。頗具知名度的技術副總裁Douglas Merrill四月二十八日要離開去當EMI數位副總裁。
第二大挑戰則是還沒有找到新的收入來源。Google嘗試跨足新服務，如：線上錄 影帶廣告、企業軟體、甚至無線通訊軟體，都沒有找到獲利的商業模式。Google也在與時間賽跑，因為新創公司Facebook與舊勁敵如 microsoft也忙著抓住網路商機，看看那些是Google手還沒伸入的新領域。
四月十七日將是Google灰姑娘的午夜十二點，馬車會不會變成南瓜，得靠實力證明。華爾街一般預估，Google營收必須成長四成，到35億美元；每股獲利年增率必須達22%，每股獲利到4.5美元，才有辦法挽救投資人的信心。
外 界不能預測的是，如果Google神話幻滅，這家公司能不能度過難關。Google一向的文化就是鼓勵大家大膽嘗試（just do it），過去Google一周給工程師一天的時間可以做自己的工作，這一點不知是否會改變。Google的生意模式是一個複雜的數學公式，華爾街沒有任何 分析師搞得懂，只能稱她為黑箱。一旦Google變弱，分析師勢必將要求公司給予更清楚的資訊。
隨著股價下跌，Google還面臨基層工程師流失的情況。過去幾個月，除了高階主管跳槽，一些工程師也離開創業，創造了包括微部落格twitter與社群媒體friendfeed等。現在股價開始下跌，成千上萬工程師的選擇權執行價比市值還高，股票一點誘因都沒有了，這些都是Google面臨的大挑戰。
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