逐漸形成趨勢 -- iPhone用於瀏覽 實際採購用iPad

作者： 鉅亨網編譯郭照青 | 鉅亨網 – 2013年12月6日 上午12:03

手機與平板電腦

研究發現，美國人較可能使用智慧型手機瀏覽，iPad或Android平板電腦則用於實際採購。

平板電腦才是行動資金的所在。根據IBM公司的「數位分析平台」對800家零售商進行的線上交易即時分析顯示，平板電腦推動了「網購星期一」線上總銷售的近12%，較智慧型手機所佔的5.5%，多出逾一倍。

此外，平板電腦使用者每筆訂單花費126美元，亦高於智慧型手機使用者的平均每筆104美元。在剩餘的假日採購季中，此一趨勢將會持續，研究機構eMarketer估計：7100萬人，或佔美國平枚電腦電腦擁有者的63%，今年將會使用這項裝置進行採購，使用智彗型手機採購者則僅5300萬人，佔智彗型手機擁有者的39%。然而，智慧型手機仍佔上線總數的近20%，平板電腦僅佔11.5%。

是什麼原因導致了這項花費缺口？應與螢幕尺寸有關。平板電腦較可仔細檢視可能採購的商品，如毛衣的品質或皮包的縫線情況等，IBM公司智慧商務主管Jay Henderson說。

「平板電腦也正在取代電腦，且取代速度超越了智慧型手機，」市場研究機構Monetate副總裁Blair Lyon說。「平板電腦較大的螢幕，更容易讓消費者仰躺著，蹺著腿，進行線上採購。」

平板電腦使用者的廣告點擊率，也高過智慧型手機的使用者，這項指標為廣告業者所密切注意。根掳IDG研究服務機構統計，有31%的平板使用者會點擊廣告，智慧型手機使用者則僅22%。

科技顧問Jeff Kagan說，廣告客戶認為平板電腦要較智慧型手機，有價值得多。